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　　6000万到8000万美元。国际足联后来降到了1.2亿到1.5亿，仍然是央视预算的两倍左右。

　　这届在美国、加拿大、墨西哥三国联办，大部分比赛是北京时间凌晨或者上午。决赛在7月19日新泽西，晚上8点开球，换成北京时间就是次日早上8点。

　　但转念一想，商家投广告是冲着曝光率和转化率去的，不是冲着“支持国际足联”去的。曝光率没了，商家自然会重新算账。

　　回顾过去20年，世界杯在中国的转播费从1200万美元一路飙升。2010年加2014年两届打包才1.15亿美元，2018加2022两届打包约3亿美元。

　　更让人不舒服的是差别对待。国际足联给印度开的价格是两届打包才3500万美元。

　　2014年巴西世界杯，央视还是独家垄断。2018年俄罗斯世界杯，央视首次分销直播版权，开启了“手机看球”时代。

　　到了2026年，随着融媒体发展，球迷的观看方式更加多样。没有央视直播，大家可能会通过其他渠道获取信息，或者干脆不看。

　　今年5月，他在回应外界对门票价格过高的质疑时，说了一句经典的话：美国法律允许转售门票，所以国际足联有义务充分利用这一法规。怎么个利用法？

　　国际足联自己的转售平台FIFA Marketplace，曾经以每张超过200万美元的价格标价4张决赛门票。你没看错，200万美元，换算成人民币超过1366万元一张。

　　如果有人买，他会亲自送上热狗和可乐，让球迷体验一场难忘的比赛。这波操作，我只能说：不愧是顶级商人的营销话术。

　　对比一下就知道差距有多大了。2022年卡塔尔世界杯，决赛最贵的原价门票是1600美元。

　　球迷团体“欧洲足球支持者协会”在今年3月就向欧盟委员会提起诉讼，指控国际足联门票价格过高。但国际足联似乎并不在意。

　　世界杯作为全球顶级体育IP，确实具备不可替代性。但问题是，这个不可替代性在中国市场是否依然成立？

　　中超、CBA的版权价格已经理性了很多，整个行业都在挤泡沫。国际足联想要在这个节点逆势涨价，确实选错了时机。

　　从球迷角度看，反应也显得平淡许多。没有中国队，比赛时间尴尬，转播权谈崩，这些因素叠加在一起，反而让很多球迷觉得“无所谓”。

　　有人甚至调侃：“反正熬夜看球也是看别人赢，不熬夜对身体好。”当然，如果最后转播权谈成，我相信还是会有人熬夜看。

　　版权价格该涨还是该降，不是由国际足联一家说了算，而是由市场供需关系决定。中国队不在，比赛时间不好，转播费太贵，我就不买。

　　国际足联在北美市场疯狂收割的同时，可能低估了中国市场的理性和判断力。这种“如意算盘”在几年前可能还行得通，但现在，恐怕真的过时了。

　　距离世界杯开幕还有30多天，时间确实紧迫。但央视的选择，已经让很多人开始重新审视：一场没有中国队、没有好时间段、还要花天价转播费的世界杯，真的值得我们掏钱吗？